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厨房电器行业持续承压 华帝、老板各出奇招

来源:本站添加时间:2019-12-20 点击:
厨房电器行业持续承压 华帝、老板各出奇招
 
 
 
 
 
 
 
 
 
近日,华帝股份(下称华帝)发布去年年报和今年一季报显示,去年华帝营收、净利逆势增长,但今年首季营收同比下跌6.54。另一厨电龙头老板电器(002508.SZ)去年营收增长,而净利润与前年基本持平。这些都显示,厨房电器行业依然承压。
 
 
2018年,国内外宏观经济形势错综复杂,地产调控对厨电行业的影响日趋显现,厨电行业整体低迷。根据中怡康零售监测报告显示,2018年,主要厨房电器产品吸油烟机、燃气灶、消毒柜零售额增长率分别为-11.71%、-10.68%、-20.08%,均呈现近年来少有的下降态势。
 
根据奥维云网(AVC)的统计数据,2018年,国内油烟机市场规模345.8亿元,同比下降16.6%;燃气灶市场规模190.6亿元,同比下降11.5%;燃气热水器市场规模330.8亿元,同比下降3.5%;新品类方面,洗碗机市场规模56亿元,同比增长28.1%,嵌入式电烤箱市场规模34.9亿元,同比增长19.3%,嵌入式电蒸箱市场规模33.2亿元,同比下降2.4%。与此同时,行业集中度在提升。
 
2018年,华帝实现营业收入60.95亿元,同比增长6.36%;归属于上市公司股东的净利润6.77亿元,同比增长32.83%;经营活动产生的现金流量净额6.3亿元,同比增长70.74%;加权平均净资产收益率28.34%,同比增加2.24个百分点。这在去年厨电行业整体下滑的情况下,实属不易。
 
去年逆势增长,华帝一方面是顺应消费升级的趋势,升级品牌,产品逐步向高端调整。根据奥维云网监测数据,2018年度华帝线下市场油烟机、燃气灶、燃气热水器均价分别同比上升2.7%、6.9%、10.8%,高于行业平均增幅。
 
另一方面下沉渠道,契合城镇化进程。去年新增华帝品牌旗舰店186家,专卖店322家,社区网点67家;新增百得品牌专卖店346家,乡镇网点356家。此外,华帝拥抱电子商务渠道、工程渠道以及海外渠道的新机遇。2018年,这些渠道的销售额分别同比增长25.34%、54.49%、4.48%。
 
华帝同时拓宽产品线。把握国家“煤改气”、“煤改电”的机会,明确燃气热水器为第二大主要发展品类。2018年,燃气热水器销售额10.96亿元,同比增长25.58%;壁挂炉销售额0.72亿元,同比增长4.46%。此外,加大研发投入,布局洗碗机、电蒸箱、电烤箱等厨电新兴品类。
 
从分产品看,2018年,华帝的灶具、烟机、消毒柜收入同比分别下跌3.38%、微增1.42%、下跌13.84%,但是热水器、橱柜、其他厨电产品收入同比分别大幅增长24.5%、60.82%、35.98%。
 
华帝还通过多品牌,抢食细分市场。2018年,华帝子品牌百得,实现营业收入14.12亿元,同比增长13.3%,净利润0.9亿元,同比增长19.6%。还推出全新品牌“华帝家居”,布局大家居领域。
 
不过,2019年第一季度,华帝实现营业收入13.3亿元,同比下跌6.54%;归属上市公司股东的净利润1.3亿元,同比增长14.8%。面对充满挑战的2019年,华帝确立品牌升级、多元化、国际化及“用户+”四大战略,并将进一步抢占细分市场,面向不同消费群体进行产品定制。
 
另一厨电龙头老板电器,业绩也承受压力。2018年,老板电器营业收入74.25亿元,同比增长5.81%;归属于上市公司股东的净利润14.74亿元,同比仅微增0.85%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润13.28亿元,同比下跌5.56%;经营活动产生的现金流量净额15亿元,同比增长18.58%;加权平均净资产收益率26.4%,同比减少5.26个百分点。不过,中怡康数据显示,老板吸油烟机、燃气灶、嵌入式蒸箱、嵌入式微波炉的零售量和零售额市场份额继续保持行业领先。
 
顺应厨电与家装结合的趋势,去年,老板电器与欧派、索菲亚、齐家网、东易日盛等厨柜家装企业进行战略合作,并与恒大、碧桂园、万科等地产商合作,推进中央吸油烟机等业务。
 
老板电器还发展新品牌、新品类。2018年,子品牌名气以“做强县域、试点城市、深挖乡镇”为思路,扩大渠道网络。老板电器去年还以1.6亿元收购金帝智能51%股权,切入集成灶市场。
 
厨电市场既受房地产拖累,同时智能家居、整体厨房又引来许多新的玩家,老板电器、华帝股份等厨电上市公司,能否抓住智能化和消费升级的机会,构筑“护城河”,将决定自身未来的命运

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